11 фактов о бренде Under Armour

Главная страница » Тексты » Мотивация » 11 фактов о бренде Under Armour

Краткая история бренда, который был построен вокруг футбола, но со временем захватил весь рынок.

1. Когда в начале 90-х Кевин Планк был капитаном футбольной команды Университета штата Мэриленд то очень часто сталкивался с проблемой выбора нижнего белья для занятий, так как на тот момент практически все футболки делали с хлопка и они очень быстро намокали. Когда поиски не увенчались успехом, Кевин решил сам сшить белье, которое бы справлялось с этой проблемой. Так в 1996 году появилась компания Under Armour.

1

2. Первыми клиентами Кевина стали его бывшие партнеры по футбольной команде и благодаря уникальному торговому предложению, тогда это была синтетическая ткань, которая быстро выводила влагу, по средствам «сарафанного радио» об уникальных футболках заговорили многие спортсмены.

2

3. В 1998 году штаб Under Armour переехал из подвала бабушки в собственный офис в Балтиморе и арендовал завод в Огайо. Доход компании к тому времени превысил 100 тыс. $.

3

4. В 1999 году менеджмент бренда договорился об очень успешном продакт-плейсменте в фильме «Каждое воскресение», главную роль в котором сыграл Аль Пачино, что дало сильный толчок молодой компании.

Any Given Sunday 4

5. Продажи Under Armour растут и в 2004 году они уже превышают $200 миллионов.

5

6. В 2010 году бренд подписывает контракт с Томом Брэди — одним из лучших игроков в истории американского футбола, предоставив ему долю в компании.

5

6. В 2014 Under Armour приделяет много внимания развитию женского направления, подписывает Жизель Бюндхен известную бразильскую супермодель  и не менее известную балерину — Мисти Коупленд.

6

7. С 2013 по 2015 год бренд купил сервис MapMyFitness, Endomondo и MyFitnessPal, со слов Планка для того, чтобы создать уникальную цифровую экосистему.

7

8. Случались также курезы, на зимних Олимпийских играх 2014 года Under Armour разработала костюмы для американской конькобежной команды, которая показала худший результат за последние 30 лет, что повлекло за собой падения акций компании.

8

9. Under Armour очень много внимания уделяет контенту, это подтверждается крутыми рекламными роликами, так в 2016 году рекламный ролик с Майклом Фелпсом признали лучшим, видео тут.

9

10. В 2014 году Under Armor обошел Adidas по продажам на Американском рынке и стал вторым, лидер конечно же Nike.

9

11. Теперь на заводе компании под исследования отведён отдельный сверхсекретный кампус Innovation Lab. Доступ сюда есть лишь у 1% сотрудников, вход с устройством, считывающим рисунок вен, больше похож на подпольную лабораторию подразделения агентов 007.

12

 

telegram-appПодписывайтесь на наш канал в Telegram